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德国家具产业两大展会科隆展和汉诺威展的几点观察

人气:发表时间:2019-11-14

如果说最能体现德国家具产业状态的,那就要属“INTERZUM科隆展”与“LIGNA汉诺威展”两大展览会了。我们此次就试图从2019年这两个展会的一些大致情况中,来探寻中国与德国家具产业之间的区别,同时探知中国家具产业的发展可能。

展会背景

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三个思考

1、 中德之间的家具产业展会存在哪些差异?

2、德国展会的参展商存在哪些特点?

3、德国展会所呈现的东西对中国家具产业未来发展有什么启迪?

德国家具产业两大展会科隆展和汉诺威展的几点观察

德国人的“简单”

德国产品的“简单”在于其更愿意让产品自己会思考,让“人”的因子降低到最小;

中国产品往往注重设备本身的性能,容易忽视“人机关系”这一重要要素。

德国产品的“简单”还体现在具体产品的操作上,尤其是产品运作逻辑不会复杂。

部分国内设备复杂至极,在设计时对操作者的友善度有待提高。

德国人的“目标感”

当提出“工业4.0”后,德国整个产业都在朝这个明确的方向推进;

中国企业很多时候只是借用了这个理念作为传播噱头,并没有真正为此投入和费心。

德国整个家具产业都具有一个清晰的发展目标,比较聚焦;

中国从产业角度上并没有机构提出行之有效的发展目标,都是靠企业自身判断和自身发展。

展会现场

LIGNA 2019

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1 备料工段

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2 刀具展示

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3 机械臂的力量

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4 交互式体验

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5 企业形象

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6 发布时间

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Interzum 2019

1 展会地图

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2 企业形象

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3 饰面、材料

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4 五金、配件

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德国家具工业发展对中国的启示

找到企业自身的生态位

德国家具市场已然十分成熟:各个企业都拥有其独到之处,参与同类产品竞争的企业或品牌不会太多;我国家具产业整体市场格局仍未清晰明朗,还大量存在着“某个东西很好——一拥而上地去做——市场迅速饱和——等待下一个风口”的不良循环,整个行业还需革新升级,各个企业需要找准自己的“生态位”。

具有中国特色的家具市场

中国企业并不具备与德国企业相似的市场竞争环境,我国家具市场仍处于中低端制造。尽管高昂的制造成本有其道理,但无论是因为营销宣传的原因还是其他,仍很难获得终端购买者的理解和青睐。因此在很长一段时间内,中国企业都需要在学习德国企业优点时,经过选择和消化,构建能够适应中国土壤的的营销体系。

本文部分照片选用自青木堂郭伟总德国观展照片



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